هایپرمارکت‌های بزرگ در راه‌اند؛ بازی جدید در بازار لوازم خانگی ایران؟
بر اساس خبرهای رسیده به تحریریه «ال کا ایران» سه هایپرمارکت بزرگ لوازم خانگی دیگر به زودی در شهرهای بزرگ ایران افتتاح خواهد شد.
جدیدترین مطالب
به گزارش خبرنگار پایگاه خبری لوازم خانگی ایران «ال کا ایران»، به‌زودی شاهد تاسیس حداقل سه هایپرمارکت بزرگ در حوزه فروش لوازم خانگی در کشور خواهیم بود؛ اقدامی که می‌تواند ساختار بازار این صنعت را به‌طور جدی دستخوش تغییر کند.
بر اساس کسب اطلاع خبرنگار «ال کا ایران» یکی از این هایپرمارکت‌ها منتصب به یکی از چهره‌های سرشناس کشور بوده و گفته می‌شود سرمایه‌گذاری آن از منابع قابل توجهی تأمین شده است. هایپرمارکت دوم به یکی از تولیدکنندگان بزرگ لوازم خانگی کشور تعلق دارد که تصمیم دارد با ورود به حوزه خرده‌فروشی مستقیم، کانال‌های توزیع و فروش محصولاتش را تقویت کند. سومین پروژه نیز طبق اخبار تأییدنشده در شهر مشهد کلید خورده است؛ فروشگاهی که قرار است در یکی از بزرگ‌ترین مال‌های این شهر، راه‌اندازی شود.
ورود سرمایه‌گذاران مالی به بازی جدید بازار
اطلاعات دریافتی ال‌کا ایران حاکی از آن است که یکی از همین فروشگاه‌های بزرگ، با تکیه بر سرمایه‌گذاری گسترده، قصد دارد علاوه بر فعالیت در فروش فیزیکی، بستر فروش آنلاین محصولات را نیز راه‌اندازی کند. منابع آگاه می‌گویند مذاکراتی برای جذب سرمایه از چند هلدینگ بزرگ مالی و حتی یک بانک خصوصی در جریان است. این رویکرد نشان می‌دهد که رقابت در بازار لوازم خانگی، دیگر صرفاً محدود به تولید و توزیع فیزیکی کالا نیست و سرمایه‌گذاران به دنبال ایجاد یک اکوسیستم کامل فروش، از فضای فیزیکی تا پلتفرم‌های دیجیتال، هستند.
نگرانی صنفی و رقابت نابرابر
در حالی که ورود فروشگاه‌های بزرگ و یکپارچه به‌طور بالقوه می‌تواند به افزایش شفافیت قیمتی و بهبود تجربه مشتری کمک کند، صدای اعتراض اصناف کوچک و فروشگاه‌داران سنتی در سراسر کشور شنیده می‌شود. بسیاری از فعالان صنفی معتقدند که گسترش فروشگاه‌های بزرگ باعث فشار بی‌سابقه بر کسب‌وکارهای خرد شده و در برخی موارد حتی به تعطیلی آنها انجامیده است.
یکی از فروشندگان قدیمی لوازم خانگی در مرکز تهران به خبرنگار ال‌کا ایران گفت: با ورود این فروشگاه‌های عظیم، ما توان رقابت در قیمت و تبلیغات را از دست داده‌ایم. تولیدکننده‌ها تخفیف‌های خاص به این فروشگاه‌ها می‌دهند که به ما نمی‌رسد. مشتری هم حق دارد دنبال قیمت پایین‌تر باشد، اما این بازی ناعادلانه است.
آیا خرده‌فروشی قدرتمند، تولید را به زانو در‌می‌آورد؟
در شرایط فعلی رکود بازار، فروش محصول برای تولیدکنندگان جذاب و قابل توجه است؛ با این حال، وابستگی به کانال‌های خاص فروش در بلندمدت می‌تواند پیامدهای دوگانه‌ای به‌همراه داشته باشد. فروشگاهی که امروز تضمین‌کننده فروش محصول است، ممکن است فردا در جایگاه تعیین‌کننده قیمت، شرایط تسویه‌حساب و حتی موقعیت برند در بازار قرار گیرد.
در برخی موارد، اولویت عرضه در این فروشگاه‌ها به برندهایی داده می‌شود که خدمات مالی یا تبلیغاتی بیشتری ارائه می‌دهند. چنین رویکردی به‌معنای آن است که برندهایی که در چارچوب سیاست‌های این فروشگاه‌ها قرار نمی‌گیرند، عملاً از گردونه رقابت حذف می‌شوند؛ مسئله‌ای که می‌تواند به مرور، توازن اکوسیستم تولید و عرضه لوازم خانگی کشور را بر هم بزند.
در همین رابطه احمد بروغنی؛ کارشناس بازاریابی و فروش در گفتگو با «ال کا ایران» عنوان کرد : به دلیل تغییر ساختار نظام عرضه و تقاضا، که در بسیاری از بازارهای خرده‌فروشی کشور در حال وقوع است، الگوهای سنتی فروش به‌سرعت جای خود را به مدل‌های متمرکز و یکپارچه می‌دهند. این تغییر نه‌تنها نحوه دسترسی مصرف‌کننده به کالا را دگرگون کرده، بلکه بر سیاست‌های تولیدکنندگان نیز تأثیر مستقیم گذاشته است.
در چنین شرایطی، فروشگاه‌های بزرگ و زنجیره‌ای با بهره‌گیری از سرمایه‌های کلان و قدرت تبلیغاتی بالا، توانسته‌اند سهم قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص دهند و حتی در برخی موارد، جهت‌گیری تولید را مطابق با منافع و استراتژی‌های خود تعیین کنند. این موضوع، اگرچه در ظاهر می‌تواند منجر به نظم‌بخشی و شفافیت بیشتر در بازار شود، اما خطر تمرکز قدرت در سطح عرضه و تضعیف تنوع برندها و مدل‌های کسب‌وکار را نیز در پی دارد
نیاز به سیاست‌گذاری پیش‌گیرانه
با گسترش فروشگاه‌های زنجیره‌ای در حوزه لوازم خانگی، به نظر می‌رسد مدل سنتی عرضه و تقاضا در حال دگرگونی است. این تحولات اگرچه بخشی از روند مدرن‌سازی بازار خرده‌فروشی به شمار می‌روند، اما در غیاب نظارت هوشمندانه، می‌توانند به تمرکز بیش از حد قدرت در سطح عرضه منجر شوند؛ موضوعی که نه‌تنها تولیدکننده را تحت فشار قرار می‌دهد، بلکه در نهایت به زیان مصرف‌کننده نیز تمام خواهد شد.
مقامات مسئول در وزارت صمت، سازمان حمایت و اتاق‌های اصناف باید هر چه زودتر نسبت به این روند موضع‌گیری کرده و با تدوین مقررات مشخص، از شکل‌گیری انحصار در کانال‌های توزیع جلوگیری کنند.
انتهای پیام/
