رکود ساختاری در بازار لوازم خانگی/وقتی مشتریان از خرید عقب‌نشینی می‌کنند
با نزدیک شدن به تابستان ۱۴۰۴، بازار لوازم خانگی ایران همچنان درگیر رکودی عمیق و بی‌سابقه است؛ رکودی که بیش از هر چیز، ناشی از کاهش توان خرید خانوارها و نبود حمایت‌های مؤثر اقتصادی از سوی دولت و نظام بانکی کشور است.
جدیدترین مطالب
به گزارش پایگاه خبری لوازم خانگی ایران «ال کا ایران»، با نزدیک شدن به تابستان ۱۴۰۴، بازار لوازم خانگی ایران همچنان درگیر رکودی عمیق و بی‌سابقه است؛ رکودی که بیش از هر چیز، ناشی از کاهش توان خرید خانوارها و نبود حمایت‌های مؤثر اقتصادی از سوی دولت و نظام بانکی کشور است. بسیاری از فروشندگان می‌گویند روزهایی را پشت سر می‌گذارند که حتی یک مشتری هم از در فروشگاه عبور نمی‌کند.
کاهش خرید، نه به دلیل کمبود، بلکه به دلیل ناتوانی
بررسی‌های میدانی حاکی از آن است که برخلاف گذشته، امروز مشکل بازار لوازم خانگی نه در حوزه تولید یا تأمین کالا، بلکه در سمت تقاضاست. تولیدکنندگان توانسته‌اند نیاز بازار را پوشش دهند و کالا در انبارها موجود است، اما نبود قدرت خرید در میان مردم باعث شده ویترین‌ها بی‌مشتری بماند. این شرایط، زنگ خطر رکود مصرف را به صدا درآورده و چشم‌انداز صنعت را با چالش جدی مواجه کرده است.
فشار مضاعف بر فروشگاه‌های کوچک و سنتی
در این میان، واحدهای صنفی خرد که ستون اصلی شبکه توزیع محسوب می‌شوند، بیش از سایرین آسیب دیده‌اند. نبود گردش سرمایه، هزینه‌های سربار بالا، و عدم حمایت هدفمند، ادامه فعالیت را برای بسیاری از این فروشگاه‌ها دشوار کرده است. بسیاری از فروشندگان گفته‌اند که بدون حمایت واقعی، ناچار به تعطیلی یا کاهش فعالیت خود خواهند بود.
وعده‌های اجرانشده؛ از کارت اعتباری تا فروش اقساطی
با وجود آنکه مسئولان بارها از اجرای طرح‌هایی مانند کارت اعتباری خرید یا طرح‌های اقساطی سخن گفته‌اند، اما این وعده‌ها هنوز به مرحله اجرا نرسیده‌اند یا در مقیاسی محدود و ناکارآمد باقی مانده‌اند. در شرایط فعلی، بازنگری در سیاست‌های حمایتی برای تحریک تقاضا، بیش از هر زمان دیگری ضروری به نظر می‌رسد.
ساختار توزیع؛ حلقه گمشده در زنجیره بازار
نکته مهم دیگری که کارشناسان به آن اشاره دارند، نبود یک نظام توزیع هدفمند و هماهنگ در بازار لوازم خانگی است. در حالی‌که فروشگاه‌های بزرگ و هلدینگ‌های زنجیره‌ای سهم بیشتری از بازار را در اختیار گرفته‌اند، فروشگاه‌های کوچک و مستقل به حاشیه رانده شده‌اند و این موضوع موجب کاهش رقابت‌پذیری و کیفیت خدمات شده است.
نرخ‌های بهره بالا؛ مانعی جدی در مسیر تولید و مصرف
نظام بانکی نیز با عملکرد خود، سهم مهمی در شکل‌گیری این رکود داشته است. کارشناسان می‌گویند نرخ‌های بهره بالا ــ که در برخی موارد تا ۳۰ درصد نیز گزارش شده‌اند ــ نه‌تنها انگیزه‌ای برای تولیدکننده باقی نگذاشته‌اند، بلکه مشارکت فروشندگان در طرح‌های توسعه‌ای را نیز دشوار کرده‌اند. در حالی که انتظار می‌رفت بانک‌ها نقش حمایتی ایفا کنند، تمرکز آنها بر بنگاه‌داری و سرمایه‌گذاری در فروشگاه‌های بزرگ، شکاف‌های عمیق‌تری را در بازار ایجاد کرده است.
راهکارها؛ از شفاف‌سازی تأمین انرژی تا حمایت واقعی از تقاضا
در چنین شرایطی، بازآفرینی بازار لوازم خانگی نیازمند مجموعه‌ای از اقدامات هماهنگ و هدفمند است. فعالان صنعت خواستار تعریف مکانیزم‌های شفاف برای تأمین انرژی تولیدکنندگان، تقویت شبکه توزیع صنفی، و اجرای عملی و گسترده طرح‌های اعتباری برای مصرف‌کنندگان هستند.
ایجاد بسترهای حمایتی پایدار، اصلاح نظام مالیاتی و بانکی، و برنامه‌ریزی برای صادرات هدفمند کالاهای ایرانی، از جمله اقداماتی است که می‌تواند به احیای بازار داخلی کمک کرده و در عین حال سهم برندهای ایرانی را در بازارهای منطقه‌ای و جهانی افزایش دهد./تجارت نیوز
انتهای پیام/
